网传美团、大众点评即将合并,抱团取暖,减少摩擦降低烧钱速度,同时也更好的应对百度撑腰号称“砸200亿”的糯米,以及已经启动全民开店计划的支付宝“口碑”。对此,笔者认为不转变以烧钱为主的商业模式,没有投资人的持续埋单,抱团不一定能够取暖,还会带来文化融合、队伍整合、市场竞争等一系列问题,1+1可能不只是小于2!
一、 商业模式:烧钱总得有个盼头
(一)烧钱,不遗余力
O2O大力烧钱一直是主旋律,目的是为了吸引用户参与,沉淀用户习惯,同时也是为了构建行业壁垒,以期形成相对垄断优势。
经济参考报曝料引述一位参与美团融资的投资者的原话称,美团各条战线亏损严重,最近的融资材料中佣金率已经下降至2%,上半年,其月均亏损额大约6亿元左右,相当于每进账1元就同步净亏损2.7元。
如此烧钱的情况,美团虽然在团购市场上占据了较大份额,却没有形成相对垄断的优势。因为团购用户的逐利,用户哪家便宜就选哪家,美团培育了市场,却没有真正粘住用户。
(二)投资人会继续买帐吗?
滴滴和快的合并,受到市场认可,公司市值上涨,因为双寡头合并形成投资者可以想象也可以看到的未来。
美团和大众点评的合并,市场上却还有着其他的竞争对手,团购领域是百度糯米;外卖领域是百度外卖和饿了么;电影票领域,是百度糯米、微信电影、网易电影、格瓦拉等;酒店领域,携程、去哪儿等。
烧钱,得有可以看到的盼头,不是为了烧钱而烧钱。正因为如此,近段时间百度外卖、百度糯米和饿了么,分别拿到了2.5亿美元、200亿人民币和6.3亿美元的融资。网传美团新的一轮融资却失败了。
如果不改变一味烧钱,猛烧钱的模式,不能真正的粘住用户,即使抱团,投资人也不会埋单。
二、 文化融合:1+1可能小于2
据传美团、大众点评合并的新公司将采用双CEO制;家有千口,做主一人,双CEO肯定不是长久之计。一个公司的文化很大程度上是一把手文化,两个公司抱团,要实现王兴的美团文化和张涛的大众点评文化的融合,这一点对于两个公司及团队来说都将是一个难题。
美团比较激进,大众点评比较稳健,文化的融合将走向激进还是保守,笔者判断,将更加激进、更加疯狂。唯有激进,才能更好更快的解决融合过程中的可能产生的问题,激进也可能让降低烧钱速度成为一句空话。
两个团队的融合,也将带来人员的动荡,原先两家的管理层是走是留,各地的地推团队也将合并裁员。文化、思想、人员上的动荡是免不了的。
三、 市场格局:糯米的危险,还是机遇?
有一种说法,美团和大众点评的抱团,遭殃的将是百度糯米。其实对于糯米来说,可能是危险,也可能是机遇。首先糯米背靠百度,不存在美团、大众点评缺钱的情况;其次,糯米,有着独家的优势,百度的高频使用,带给糯米稳定的高流量;再有美团和大众点评融合中出现的文化、团队等问题,将给糯米带来新的机会。最重要的时间成本,两家公司整合的时间,或可能是糯米快速成长的时期。
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昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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