莫名其妙就被梁朝伟出演的广告片《眼》给刷屏了。先重温一遍，再说观点。
▼ 03分00秒
几点看法
1，从契合度来说。丸美从眼霜起家，尽管产品线已经扩大到整个面部护理，但消费者的记忆永远是眼部，尤其是那句“弹弹弹，弹走鱼尾纹”。这是定位理论的经典案例。那么相应的，为了唤起和加深消费者的记忆，丸美需要从眼睛着手。而在国内，眼神表现最好的当然属梁朝伟。王家卫曾说过：梁朝伟其实是可以不要嘴巴的，单靠他的眼睛就可以演戏了。
2，从传播策略来说。该广告选择了国内收视率最高和影响力最强的四大卫视（湖南、江苏、浙江和东方卫视）同步播出，基本实现了电视端的全面覆盖。理想的状态是，只要目标人群当时在看电视，就会看到梁朝伟的广告片。又因为长达到3分钟，不论你看到任何一秒，可能都愿意继续看下去。毕竟，梁朝伟已经很久没出境了。
3，广告片本身来说。整部广告片的画面只围绕眼睛展开，局部的视角是一种创新。而长达三分钟的广告时间在国内可谓屈指可数，自然也有耳目一新的感觉，而且可以和消费者深度互动。再者，黑白画面容易从多彩绚丽的视频中脱颖而出，而且这种陈旧有一种亲近感。采用独白的形式，则更加方便表达和接受品牌观点。至于品牌文案？呵呵，民众没有智商，只有情绪。
4，但是，广告片从一开始就打上了品牌LOGO，这是不自信的表现，是对消费者的低估。而且，一定程度上也破坏了整体画面的和谐。
5，政策风险。这则广告竟然没有明确标注“广告”二字，这算是违反广告法么？即便只播一次。
6，这条广告片走心么？或许该问问后台的小老婆们...
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